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As campanhas publicitárias bem-sucedidas devem atingir um grupo específico de pessoas para ajudar uma empresa a vender seu produto ou serviço de maneira eficaz. As empresas precisam de uma pessoa que realize pesquisas no campo da mídia, seja ela impressa, rádio, televisão ou Internet, e entenda a melhor forma de alcançar os consumidores dessas mídias. Portanto, eles contratam um comprador de mídia para promover os aspectos de pesquisa e negócios da publicidade. Esses intermediários ajudam a realizar campanhas publicitárias.
Profissão Descrição Media Buyer
Na maioria das vezes, as atividades de publicidade e marketing dependem da disponibilidade de plataformas adequadas para atingir o público-alvo desejado. Impressão, rádio, televisão, cinema e Internet são plataformas críticas de mídia através das quais produtos e serviços são anunciados e vendidos. Esses tipos de mídia são a base do trabalho de um comprador de mídia, que, literalmente traduzido para o russo, soa como um "comprador da mídia". Esses especialistas adquirem espaço publicitário na mídia. Eles também monitoram a mídia, avaliam a eficácia de certas plataformas e canais de mídia e tomam decisões importantes sobre onde a campanha publicitária funcionará melhor, alcançam a maioria do público-alvo e atraem novos compradores do produto ou serviço.
Os compradores de mídia normalmente trabalham em conjunto com os planejadores de mídia para implementar estratégias de publicidade baseadas em mídia para seus clientes. Os compradores de mídia realizam uma extensa pesquisa e segmentam os dados demográficos da campanha. Eles então colaboram com os planejadores de mídia para desenvolver estratégias de compra de mídia que atingirão o nível de cobertura desejado.
Para se manter atualizado, os compradores de mídia precisam monitorar os principais indicadores de desempenho das campanhas publicitárias. Por exemplo, eles podem avaliar dados relacionados à distribuição de determinados canais de mídia. Além disso, eles podem usar ferramentas de análise da web para monitorar campanhas online.
Sua tarefa é estabelecer relacionamentos com agências de vendas de mídia e clientes em potencial. Eles analisam o sucesso de determinadas campanhas e negociam com agências de vendas de espaços publicitários para fazer ajustes e mudanças significativas.
Os compradores de mídia também devem ter conhecimento financeiro, pois terão um orçamento que deve ser gasto com sabedoria. Eles participam de reuniões com os clientes, realizam apresentações e relatam os resultados das campanhas desenvolvidas.
Salário
A maioria dos compradores de mídia trabalha para agências de mídia integradas. No entanto, algumas grandes empresas ou organizações com seus próprios departamentos de publicidade e marketing também procuram contratá-los em sua equipe.
Para iniciantes no campo da compra de mídia, iniciando seu primeiro emprego, o nível de salário varia de 30.000 a 55.000 rublos por mês. Representantes mais experientes da profissão podem ganhar de 100.000 a 200.000 rublos por mês.
Tempo de trabalho
Os compradores de mídia geralmente trabalham no escritório, pois uma parte significativa de suas responsabilidades pode ser realizada por meio de comunicações telefônicas e online. No entanto, pode ser necessário visitar os principais clientes e agências de mídia de tempos em tempos.
O horário de trabalho também é bastante padrão, com exceção dos períodos de lançamento da campanha, quando é possível trabalhar até o prazo final. Além disso, uma parte significativa do trabalho de um comprador de mídia está relacionada ao estabelecimento de contatos com clientes, parceiros de negócios e outros profissionais do setor após um dia útil normal.
Qualificações exigidas
Graus, diplomas ou outras qualificações profissionais relacionadas à mídia ou disciplinas de negócios são preferíveis aqui, embora candidatos de outras áreas também possam se candidatar a uma vaga de comprador de mídia.
Um diploma ou qualificação profissional não é tão importante. Se o candidato tiver habilidades analíticas, organizacionais e de comunicação, ele certamente poderá ter sucesso nessa direção.
